Lokale SEO: 15 Punkte für mehr Anfragen aus der Region

Wie funktioniert lokale Suche überhaupt?

Wenn jemand „Zahnarzt Griesheim“ oder „Heizung Notdienst in der Nähe“ sucht, zeigt Google meist eine Karte mit einigen Betrieben und darunter die normalen Suchergebnisse. Für die Karte nennt Google selbst drei Faktoren: Relevanz (passt der Betrieb zur Suche?), Entfernung (wie nah ist er?) und Bekanntheit (wie bekannt ist er, zum Beispiel durch Bewertungen und Links von anderen Websites?).

Die Entfernung können Sie nicht ändern. Relevanz und Bekanntheit schon – mit einem vollständigen Profil, einer klaren Website und echten Bewertungen. Google betont, dass sich ein besseres lokales Ranking nicht kaufen lässt. Die folgenden 15 Punkte sind deshalb keine Tricks, sondern solide Grundarbeit. Viele Betriebe in der Region haben hier noch Lücken – wer sie schließt, hat einen echten Vorteil.

Punkte 1–5: Das Google-Unternehmensprofil

1. Profil bestätigen. Nur ein bestätigtes Profil können Sie vollständig bearbeiten. Prüfen Sie, wer Zugriff hat.
2. Echter Name, keine Zusätze. Der Name muss dem auf Schild und Website entsprechen. Stichwörter oder Orte im Namen verstoßen gegen Googles Richtlinien.
3. Genaue Hauptkategorie. So spezifisch wie möglich: „Dachdecker“ statt „Bauunternehmen“. Wenige Zusatzkategorien, nur wenn sie wirklich zutreffen.
4. Adresse oder Einzugsgebiet korrekt. Mit Ladenlokal die Adresse, als Betrieb mit Einsätzen beim Kunden das Einzugsgebiet – realistisch, nicht ganz Hessen.
5. Öffnungszeiten, Leistungen, Fotos. Inklusive Feiertagszeiten, einzeln aufgeführter Leistungen und eigener aktueller Fotos.

Ausführlich beschreiben wir das im Ratgeber zum Google-Unternehmensprofil.

Punkte 6–10: Die eigene Website

6. Name, Adresse, Telefon einheitlich. Exakt wie im Google-Profil, gut sichtbar im Kopf- oder Fußbereich jeder Seite und im Impressum.
7. Eine Seite pro wichtiger Leistung. Eine Sanitärfirma braucht eigene Seiten für Badsanierung, Heizungstausch und Notdienst – nicht alles auf einer Seite „Leistungen“. Jede Seite erklärt, was Sie tun, für wen, wie der Ablauf ist und in welchem Gebiet.
8. Aussagekräftige Seitentitel. Google empfiehlt eindeutige, beschreibende und knappe Titel ohne Stichwort-Wiederholungen. Gut: „Badsanierung in Darmstadt und Griesheim – Muster GmbH“. Schlecht: „Home“ oder „Bad Bad Sanierung Bad Darmstadt“.
9. Ort natürlich erwähnen. Nennen Sie Ihr Einsatzgebiet dort, wo es für Kunden nützlich ist: „Wir arbeiten in Griesheim, Darmstadt, Weiterstadt und Pfungstadt.“ Keine Listen mit 40 Ortsnamen, keine fast identischen Seiten für jeden Ort.
10. Mobil schnell und gut bedienbar. Google nutzt für Indexierung und Ranking die mobile Version einer Website. Telefonnummer zum Antippen, lesbare Schrift, kurze Ladezeit.

Ein Wort zu Bildern: Benennen Sie Fotos von Referenzprojekten sinnvoll und geben Sie ihnen eine kurze Beschreibung, etwa „Neues Bad mit bodengleicher Dusche in Weiterstadt“. Das hilft Menschen mit Screenreader und macht klar, was zu sehen ist. Und achten Sie darauf, dass die Website über HTTPS erreichbar ist – ein Warnhinweis im Browser schreckt Besucher sofort ab.

Punkte 11–13: Bewertungen und Vertrauen

11. Regelmäßig um Bewertungen bitten. Alle Kunden, ohne Gegenleistung, mit dem Bewertungslink oder QR-Code aus dem Google-Profil. Google nennt mehr Bewertungen und positive Bewertungen ausdrücklich als möglichen Vorteil für das lokale Ranking.
12. Jede Bewertung beantworten. Kurz, persönlich, sachlich – auch die kritischen. Google empfiehlt Antworten ausdrücklich.
13. Vertrauen auf der Website zeigen. Fotos vom echten Team, Meisterbrief oder Zulassung, Mitgliedschaft in Innung oder Kammer, ausgewählte Kundenstimmen mit korrektem Prüf-Hinweis.

Gekaufte oder gefälschte Bewertungen sind tabu – sie verstoßen gegen Googles Richtlinien und das Wettbewerbsrecht.

Punkte 14–15: Erwähnungen und Pflege

14. Einträge in wichtigen Verzeichnissen prüfen. Branchenbücher, Kammer- und Innungsverzeichnisse, Ärzte- oder Anwaltsportale, Gemeinde- und Gewerbevereinsseiten. Wichtig ist, dass dort dieselben Daten stehen wie im Google-Profil. Veraltete Telefonnummern oder alte Adressen nach einem Umzug sind häufige Fehlerquellen. Links von angesehenen lokalen Seiten – etwa Ihrem Gewerbeverein oder einem Sportverein, den Sie unterstützen – zählen laut Google zur Bekanntheit.
15. Regelmäßig pflegen. Lokale SEO ist kein einmaliges Projekt. Planen Sie einmal im Monat eine halbe Stunde ein: Profil prüfen, neue Fotos, Bewertungen beantworten, Website-Inhalte aktualisieren (zum Beispiel ein neues Referenzprojekt mit Ort und Foto).

Ein einfacher Kalendereintrag am Monatsanfang sorgt dafür, dass diese Pflege nicht im Tagesgeschäft untergeht. Notieren Sie dabei auch, welche Änderungen Sie vorgenommen haben.

Welche Fehler sollten Sie vermeiden?

Bei lokaler SEO schaden manche gut gemeinten Maßnahmen mehr, als sie nützen:

• Stichwörter im Profilnamen: „Müller Dachdecker Darmstadt Griesheim Notdienst 24h“ verstößt gegen Googles Richtlinien. Konkurrenten oder Nutzer können solche Namen melden, und Google kann das Profil sperren.
• Mehrere Profile für einen Standort: Ein Betrieb, ein Standort, ein Profil. Zusätzliche Profile mit virtuellen Büroadressen in Nachbarorten sind nicht erlaubt.
• Gekaufte Bewertungen oder Bewertungstausch: Verstößt gegen Googles Richtlinien zu gefälschten Interaktionen und ist nach dem UWG unzulässig.
• Ortsseiten von der Stange: Dutzende fast gleiche Seiten „Elektriker in [Ort]“ helfen Besuchern nicht und wirken wie Massenware.
• Uneinheitliche Daten: Alte Telefonnummer im Branchenbuch, neue im Profil, eine dritte auf der Website – das verwirrt Kunden.

Die Faustregel: Alles, was einem echten Kunden bei der Entscheidung hilft, ist richtig. Alles, was nur für die Suchmaschine geschrieben ist, eher nicht.

Was bringt das – und was nicht?

Seien Sie skeptisch bei Angeboten, die „Platz 1 bei Google“ garantieren. Niemand außer Google kontrolliert die Reihenfolge, und Google sagt selbst, dass bessere Platzierungen nicht käuflich sind. Was die 15 Punkte leisten: Sie beseitigen die typischen Gründe, warum ein guter Betrieb online schlechter dasteht als ein mittelmäßiger Mitbewerber – unvollständiges Profil, unklare Website, wenige oder alte Bewertungen.

Und denken Sie an den nächsten Schritt: Gefunden zu werden, reicht nicht. Die Website muss Besucher auch zur Anfrage führen – mit klarer Startseite, sichtbarer Telefonnummer und einfachem Kontaktformular. Wer beides verbindet, merkt den Unterschied meist an der Zahl und Qualität der Anfragen aus der Umgebung.

Fangen Sie mit den Punkten an, die am wenigsten Aufwand machen: Profil bestätigen, Name und Öffnungszeiten korrigieren, Bewertungslink einrichten. Das schaffen Sie an einem Nachmittag. Website-Seiten pro Leistung brauchen mehr Zeit, wirken aber langfristig. Wenn Sie sehen möchten, wie Ihre Website mit klaren Leistungsseiten aussehen könnte: Wir bauen einen kostenlosen Vorab-Entwurf aus den Inhalten, die schon öffentlich sind.

Häufige Fragen

Allgemeine Information, keine Rechts- oder Steuerberatung. Stand 2026-10.